亚马逊站内广告投的好，可以帮助卖家赚得流量，带来销量的同时实现合理的投入产出比，但如果广告投放的思路不对，设置得过于复杂，只会白白浪费广告成本，不见销量和利润。
        经常有卖家向数小魔提问，自动型广告在什么情况下可以进行否定优化？设置多种广告投放比如广泛、词组和精准时，不同匹配方式是否要求相应的词性？不同匹配方式应该如何取舍？
        下面数小魔为大家解答这些问题：

        1.自动型广告在什么情况下进行否定优化？

        很多卖家在广告运行不久就开始否定，甚至在广告开启时就进行各种否定，看似是精细化运营，其实是没有数据支撑的先入为主，有时候可能适得其反。
        对于广告的否定建议，我们需要看广告有没有满足否定的四个前提条件：
        1）广告运行时间≥15天；
        2）该关键词点击次数≥20次；
        3）关键词和产品不相关（相关度不高）；
        4）关键词背后的用户搜索意向和产品匹配度不高；
        在否定时还需要注意以下六点：
        1）只否定表现差的关键词；
        2）自动广告中的“三高”关键词（高效关键词）可以放进手动广告，但在自动中不要否定；
        3） 不能否定太多词：因为否定过多，会破坏广告结构；
        4）通用大词不要轻易否定；
        5）否定要遵循“对事不对人”原则，尽量采用精准否定，瞄准单一关键词，避免误伤整类词；
        6）转化差、不匹配的ASIN也可以否定掉；

        2.手动型广告的三种匹配应该怎么取舍？

        在手动型广告中有三种匹配类型：
        1）广泛匹配可以匹配到更多的客户搜索词，卖家想获取更多流量，可选择广泛匹配；
        2）词组匹配往往需要针对特定关键词的词序不打乱，如果卖家想保持特定关键词的词序不变的情况下再匹配到一定的拓展词，可以选择词组匹配；
        3）如果卖家想针对性的推高几个核心关键词上首页，抢占首页流量，则可以采用精准匹配，一般来说，精准关键词+精准匹配需要较高的竞价才能相对靠前，获得相对多的曝光。
        由于站内广告成本不低，卖家想要减少浪费，一定得在投放广告之前多学习，在广告运行时先小成本试错。
        在广告运营中多观察、多思考、多总结，再根据广告数据、自己所学习的技法、以及实际总结出来的经验对广告进行优化，只有如此，广告的效果才能达到或接近自己期望的效果。