亚马逊封号热潮后，中国卖家陷入危机，谁能成为破局者？

2021-08-05

近段时间，亚马逊封号热潮一直持续不断，中国众多跨境电商卖家陷入困境。有卖家表示此次亚马逊封号的范围逐步扩大，已经从头部卖家扩展到中腰部卖家，使得很多品牌已经出现了大量产品下架，库存囤积的现象。

此前，因中国在抗疫防疫的优异表现，国内跨境电商行业吃了一波疫情红利。但在今年五月，亚马逊封号风波骤起，多个亚马逊头部大卖家相继遭到平台封杀。

而且被处罚的卖家大多都是为华南的品牌型卖家，三个多月时间，亚马逊平台被封店的中国卖家已经超过五万，损失也近千亿元。在这些品牌中但凡涉及3C消费电子、日用、家居和运动品类，在此次困境中无一幸免。而对于封号原因大多是因为被平台审查出“不当使用评论功能”、“向消费者索取虚假评论”、“通过礼品卡操纵评论”等违规行为，才会导致很多卖家被处罚封号。

此次的封号热潮看似突然，其实很多业内人士表达并不感到“意外”，如果单纯靠铺货卖货、简单粗暴地选取低价的同质化商品，并非长期经营之道。而打造品牌度、美誉度的产品，选好品牌才是长远之道，这也比单纯依赖平台渠道更有话语权。值得一提的是，亚马逊此次的封号风波也给众多商家指明了未来电商发展趋势。合规经营，未来会成为新常态，行业的变动让更多的国内新卖家有机会进入这个赛道，过去的头部梯队已然成熟，而如今的留白也让后起之秀能够完成更多的新晋突围。

SellerMotor CEO陈思彪对此次亚马逊封号风波表示：“打击违规营销可能会迫使中国企业寻求品牌建设和发展强大供应链等合规战略，对于电商行业更多的还是产生积极的影响”。
合规的店铺营销，离不开产品、运营的成功，但想要冲到Best Seller还需要更全面的品牌建设，可以预见的是，在大规模封店后，跨境电商卖家们也将在品牌营销方面投入更丰富的预算，确保店铺风控安全。