亚马逊上的竞争日益激烈，搜索首页被越来越多的赞助广告填满。2020视频广告的出现，是对亚马逊广告投放的一次洗牌，给广大卖家出的新的玩法和空间。

什么是亚马逊品牌视频广告？

视频广告是赞助品牌广告的其中一种展示形式，仅适用于注册了品牌备案的卖家。与赞助产品广告不同的是，视频广告会在亚马逊搜索首页占据一部分广告面积，很难不被买家看到。由于视频广告可以自动播放，买家无需点击浏览listing，就可以快速、有效地通过视频了解产品。

赞助品牌视频广告如何运作？

视频广告是亚马逊上赞助品牌广告下的一种PPC广告形式。在亚马逊上投放PPC广告涉及对特定关键词进行出价，使产品在亚马逊特定搜索结果中展示，获得曝光和点击。

当然，与任何其他广告系列一样，需要与其他卖家就关键词进行竞价，热门品类或产品的竞争会更加激烈，就需要较高的出价才能获得更好的展示。

赞助商品牌视频广告值得投吗？

有卖家觉得视频广告效果不错，也有的竞价开到很高了都没获得曝光。客观而言，视频广告还是挺值得投资的。而且未来视频肯定是平台的重点方向，卖家应该重视起来。

此外，根据Wyzowl的调查显示，在问及更希望通过何种形式了解新商品或服务时，68%的受访者选择了短视频。对于亚马逊上的卖家来说，短视频更是帮助顾客了解商品的竞争性优势的利器。在观看品牌或商品视频后，每5位亚马逊访客中，就有1人会购买相关商品。但是否要投放视频广告卖家应根据自己的运营情况和产品做决定，因为不是所有的产品都有效果。

视频的质量是非常关键的，亚马逊建议视频简短且切合实际，不超过30秒。卖家需要在较短的时间内，向客户提供尽可能多的信息。在制作视频广告之前，请务必查看亚马逊有关赞助品牌视频的指南。如果卖家不熟悉摄影，可以聘请专业摄影师拍摄或编辑产品视频。

如何制作最佳的产品视频

01制作有关产品的使用功能说明视频

视频需要100％专注产品，不要尝试拍其他没有价值的内容，或者是与产品或品牌无关的内容。在最初的几秒钟内，要向买家确切展示产品、工作原理以及任何优势，这将使观众保持参与，并增加他们点击进入产品listing的可能性。

02制作短视频

亚马逊建议视频长度保持在15到30秒之间，以快速突出产品的主要卖点，以保持潜在买家的参与。视频时间太长，观看者可能会失去兴趣并接下去浏览其他搜索结果。

03优化视频，不借助声音来传播信息

视频广告将自动以静音形式播放，因此我们应该使用易于阅读的屏幕文字来优化视频，切记不要依靠声音来传达信息。与我们在产品图片中添加描述性信息图表的方式类似。

04简单直接，切忌拖沓

不要以淡入淡出的效果或复杂的介绍开始视频，这样的视频适合放在listing主图中。但在视频广告中，由于我们的目的是要吸引买家注意，因为最好是保持视频简短，并且单刀直入，展示产品卖点。

05考虑制作循环视频

视频播放结束后，视频广告将自动循环播放，因此请考虑创建无缝衔接的循环视频以吸引买家。这样一来，视频似乎永无止境，可以让买家重复观看广告。

最后，小编想提醒卖家，如果要投放视频广告，则要与亚马逊上的任何其他广告类型类似，对广告进行测试。

如果卖家朋友们没有把握做好，也想省心的话，不如选择数魔的亚马逊-SBV广告服务，省钱省力省心。 

文中部分素材来源于网络，如有侵权联系roni.liao@sellermotor.com

版权申明：如需转载请联系roni.liao@sellermotor.com 

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