亚马逊上的竞争日益激烈,搜索首页被越来越多的赞助广告填满。2020视频广告的出现,是对亚马逊广告投放的一次洗牌,给广大卖家出的新的玩法和空间。
什么是亚马逊品牌视频广告?
视频广告是赞助品牌广告的其中一种展示形式,仅适用于注册了品牌备案的卖家。与赞助产品广告不同的是,视频广告会在亚马逊搜索首页占据一部分广告面积,很难不被买家看到。由于视频广告可以自动播放,买家无需点击浏览listing,就可以快速、有效地通过视频了解产品。
赞助品牌视频广告如何运作?
视频广告是亚马逊上赞助品牌广告下的一种PPC广告形式。在亚马逊上投放PPC广告涉及对特定关键词进行出价,使产品在亚马逊特定搜索结果中展示,获得曝光和点击。
当然,与任何其他广告系列一样,需要与其他卖家就关键词进行竞价,热门品类或产品的竞争会更加激烈,就需要较高的出价才能获得更好的展示。
赞助商品牌视频广告值得投吗?
有卖家觉得视频广告效果不错,也有的竞价开到很高了都没获得曝光。客观而言,视频广告还是挺值得投资的。而且未来视频肯定是平台的重点方向,卖家应该重视起来。
此外,根据Wyzowl的调查显示,在问及更希望通过何种形式了解新商品或服务时,68%的受访者选择了短视频。对于亚马逊上的卖家来说,短视频更是帮助顾客了解商品的竞争性优势的利器。在观看品牌或商品视频后,每5位亚马逊访客中,就有1人会购买相关商品。但是否要投放视频广告卖家应根据自己的运营情况和产品做决定,因为不是所有的产品都有效果。
视频的质量是非常关键的,亚马逊建议视频简短且切合实际,不超过30秒。卖家需要在较短的时间内,向客户提供尽可能多的信息。在制作视频广告之前,请务必查看亚马逊有关赞助品牌视频的指南。如果卖家不熟悉摄影,可以聘请专业摄影师拍摄或编辑产品视频。
如何制作最佳的产品视频
01制作有关产品的使用功能说明视频
视频需要100%专注产品,不要尝试拍其他没有价值的内容,或者是与产品或品牌无关的内容。在最初的几秒钟内,要向买家确切展示产品、工作原理以及任何优势,这将使观众保持参与,并增加他们点击进入产品listing的可能性。
02制作短视频
亚马逊建议视频长度保持在15到30秒之间,以快速突出产品的主要卖点,以保持潜在买家的参与。视频时间太长,观看者可能会失去兴趣并接下去浏览其他搜索结果。
03优化视频,不借助声音来传播信息
视频广告将自动以静音形式播放,因此我们应该使用易于阅读的屏幕文字来优化视频,切记不要依靠声音来传达信息。与我们在产品图片中添加描述性信息图表的方式类似。
04简单直接,切忌拖沓
不要以淡入淡出的效果或复杂的介绍开始视频,这样的视频适合放在listing主图中。但在视频广告中,由于我们的目的是要吸引买家注意,因为最好是保持视频简短,并且单刀直入,展示产品卖点。
05考虑制作循环视频
视频播放结束后,视频广告将自动循环播放,因此请考虑创建无缝衔接的循环视频以吸引买家。这样一来,视频似乎永无止境,可以让买家重复观看广告。
最后,小编想提醒卖家,如果要投放视频广告,则要与亚马逊上的任何其他广告类型类似,对广告进行测试。
如果卖家朋友们没有把握做好,也想省心的话,不如选择数魔的亚马逊-SBV广告服务,省钱省力省心。
文中部分素材来源于网络,如有侵权联系roni.liao@sellermotor.com
版权申明:如需转载请联系roni.liao@sellermotor.com
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