亚马逊新政施行,这几大品类存在下架风险!

2021-04-02

鉴于收到了去年物流新选品计划的积极反馈,2021年3月5日,亚马逊官方发布有关物流新选品计划更新最后公告,新的优惠包括以下几个方面:

  • 免费月度仓储服务
  • 免费移除服务
  • 免费退货处理(美、欧、日站点的珠宝服装鞋靴类)
  • 亚马逊运营中心入库运输费折扣

此政策于2021年4月1日正式施行,具体更改的项目如下:

1、大件商品资格

亚马逊将为符合要求的大件商品(每个父 ASIN 最多 30 件商品)提供长达 90 天的免费仓储服务以及长达 180 天的免费移除服务。

2、无 ASIN 库存限制

亚马逊将取消 500 个 ASIN 的库存限制,只要亚马逊物流新父 ASIN 符合要求,即可享受该计划的优惠,而不再有数量上的限制。

3、“服装”和“鞋靴”类商品的新增优惠

对于“服装”和“鞋靴”类中符合要求的标准尺寸 ASIN,亚马逊将把每个父 ASIN 的免费仓储优惠从 50 件商品增加至 100 件商品,并将仓储费豁免期限从 90 天延长至 120 天。

4、推广广告

亚马逊将为亚马逊物流新卖家提供 $200 的推广广告点击促销和免费开展广告活动。

所有4月1号之后注册的新卖家们一定务必记得开通亚马逊物流新选品计划,最近有想法注册店铺的卖家也可以等到4月1号以后开通来获取亚马逊的官方福利。

除此之外,在英国和欧盟库存仓储拆分后,卖家的 ASIN 数量限制 (AQL) 现在也已拆分,分别反映英国和欧盟的限制。

不难看出,亚马逊官方的这次举动,对站点的限制和要求逐渐升高,同时利用优惠政策吸引卖家,而针对服装箱包等类目的卖家的优惠显示,亚马逊即将开始扩大这些类目的listing了。

通过筛选Clothing,Shoe&Jewelry类目进行分析,筛选上架小于一个月的商品,按销售量排名后,前20名都是来自国内的卖家,市场容量较大,且竞争较激烈,其实是不建议没有自己独立品牌的小卖家随意进入的,很容易成为“炮灰”,请新手中小卖家谨慎考虑,不要被亚马逊的政策一下冲昏了头脑,盲目入海最后落空。

同样,珠宝小类目的商品通过销售量筛选后,也可以发现情况类似。

所以建议卖家尽可避免这些红海类目,再根据新选品计划中的其他“大商品”条件,选择体积稍微大一点、市场容量适中、利润空间客观的商品,中小卖家可优先考虑以下类目:

谨慎考虑以下类目:

除了亚马逊物流新选品计划,近期亚马逊在卖家后台发布的关于消耗类产品规则的公告,要求卖家必须为这类产品填写重量和每单位售价,未填写的产品将从搜索结果中删除。

受本次更新影响的类目主要有婴儿,杂货,保健和个护,美容,宠物,葡萄酒和清洁用品这几个小类目。属于上面这几个类目的产品都需要添加unit_count和unit_count_type两个属性,还需要添加具体的净重单位。

此项新政策会从3月31日开始在英国、德国、法国、意大利和西班牙站点中正式实施。如果没填计量单位就不会在搜索结果中展现给消费者,相当于变相下架了产品。

这项政策改动还是非常重要的,毕竟没有按照要求填写就是变相下架,建议欧洲站涉及该类目的卖家抓紧时间更新一下listing的字段,以免影响排名和产品流量。

至于其他站点会不会更新类似要求,是很容易预测到的。根据以往的经验,一些政策在其他站点实施情况良好后,就会更新到美国站相应实施。

而且据外媒报道,最近全球的膳食补充剂的销量在迅速增长,亚马逊的线上份额占总销售额超过75%,意味着极大一部分的补剂产品都是在亚马逊上购买,那么对此类目的产品是非常有可能颁布严格的listing规则的,老铁们可以提前做好相应的listing完善,以防万无一失。至于未来是否将有其他新准则颁布,我们拭目以待。

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