亚马逊广告2021年一季度7大更新汇总

2021-02-26

2021年第一季度，亚马逊广告发生了哪些变动，以下是我们找到的汇总：

一，赞助商广告

在2020年第四季度，亚马逊引入了视图再营销，允许广告客户重新吸引访问过特定产品详细信息页面但在过去30天内没有通过Sponsored Display广告类型购买过您产品的受众。

这一功能下，卖家可以按品牌，价格范围，星级或主要送货条件来优化广告系列，还可以为每个受众群体设置单独的出价，并以相似的方式定位广泛的受众群体。

亚马逊营销专家称，如果您已经使用了DSP，那么使用Sponsored Display的意义不大。而对于那些希望以最精简的方式投入高端渠道营销的品牌商来说，赞助商展示会是一个不错的解决方案。

二，赞助商品牌视频

助商品牌视频广告已在美国推出已有一段时间，早期采用的品牌一直在享受梦幻般的投资回报率。视频广告于2020年9月开始在英国和德国开放，现在法国，意大利，西班牙，日本，印度站点也适用。

 这些动态的视频广告在美国市场上相当受欢迎，因为他们使广告商可以完全独立于其他广告类型参与竞价，这同时意味着真正有效的投资回报率。

三，赞助品牌交易消息

带有实时交易产品的赞助商品牌广告将显示更新的CTA：“节省多达X％的品牌价值。”

更改将极大地提高点击率，并最终提高广告支出回报率，因为这会增加浏览购物者的紧迫性。此更新最好的是，不需要额外的工作，消息将根据交易的可用性自动应用。

四，赞助商产品印象报告

广告信息中心内有一个新的“赞助商产品”印象报告。对于每个搜索字词，广告客户可以看到您的帐户范围内的展示次数份额的数字排名，相对于所有其他在同一字词上产生展示次数的广告客户而言。您还可以查看每个搜索字词在总展示次数中所占的百分比。