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亚马逊展示型广告的核心玩法有哪些?
时间:2021-02-26 阅读量:41

相信各位卖家都知道,亚马逊各项政策的制定都偏向品牌方,是一个做品牌的平台。而且今年上架新品的都需要品牌备案,不然只能填N/A,或者unbrand。这对于卖家来说,是非常不利的,一个无品牌的产品难以获得买家的购物欲。

因为亚马逊自身流量不小,不需要去站外引流。同时为了不断满足卖家的推广需求,亚马逊广告一直保持稳定的更新频率,而亚马逊新增的一个广告产品——展示型推广(Sponsored Display)是什么?

展示型推广(Sponsored Display)

亚马逊推出了一种名为展示型广告(Sponsored Display)的自助式广告解决方案,取代了其产品展示广告。卖家可以通过提高其可发现性和站外的客户接触范围,将其业务提升到一个新的水平。通过展示型推广,卖家可以成功地定位更大比例的亚马逊客户群。

这个其实跟我们早期网站能够实现的remarketing功能有异曲同工之妙。这其实是搜索引擎中的remarketing功能。通过多次曝光的方式,频繁的让广告出现在你的眼前,不断的刺激你的购物欲,直到最后的成交和转化。

而展示型推广要实现的就是类似于网站的remarketing的功能,只要用户浏览了你的Listing,平台会记录你的cookie,用户就给了亚马逊做remarketing的机会。

展示型推广针对的客户画像有以下几种:

· 他们购买了与你相同类别或相关的商品

· 他们正在浏览与你类似的产品listing

· 他们曾看过或买过你的产品

· 他们正在浏览你的产品所处的产品类别

总而言之就是,基于产品和客户行为,你的广告会出现在亚马逊之外的很多地方。

展示型推广有哪些功能?

展示型推广可以精准定向到这些“看过却没买”的高意向消费者。迅速掌握商品投放以及浏览定向与各类ASIN如何配对、针对消费者不同消费阶段如何发力。主要分为以下两个功能:

商品投放功能

· 你的广告直接呈现在访问相似商品或特定商品分类页面的消费者眼前

· 你的广告将在商品描述页面、买家评论、搜索结果页面等相关广告位旁边或在亚马逊购买按钮下方展示

· 获取详细报告,优化广告分组及竞价,提高面向目标消费者的商品曝光量

浏览定向功能

· 针对商品浏览和类似商品浏览顾客可进行定向投放

· 针对所有后台筛选推荐商品,可进行一键添加投放

· 针对创建、管理和优化展示型推广广告活动,可以批量操作

那么哪些卖家有资格使用这个推广功能呢?首先,是在亚马逊品牌备案中注册的专业卖家;其次,供应商以及具有在亚马逊上销售商品的客户的代理商;最后,推广的商品必须属于一个或多个符合条件的分类。

如果卖家朋友们没有把握做好,也想省心的话,不如选择数魔的Facebook广告托管,省钱省力省心。

文中部分素材来源于网络,如有侵权联系roni.liao@sellermotor.com

版权申明:如需转载请联系roni.liao@sellermotor.com 

 

· 他们购买了与你相同类别或相关的商品

· 他们正在浏览与你类似的产品listing

· 他们曾看过或买过你的产品

· 他们正在浏览你的产品所处的产品类别

总而言之就是,基于产品和客户行为,你的广告会出现在亚马逊之外的很多地方。

展示型推广有哪些功能?

展示型推广可以精准定向到这些“看过却没买”的高意向消费者。迅速掌握商品投放以及浏览定向与各类ASIN如何配对、针对消费者不同消费阶段如何发力。主要分为以下两个功能:

商品投放功能

· 你的广告直接呈现在访问相似商品或特定商品分类页面的消费者眼前

· 你的广告将在商品描述页面、买家评论、搜索结果页面等相关广告位旁边或在亚马逊购买按钮下方展示

· 获取详细报告,优化广告分组及竞价,提高面向目标消费者的商品曝光量

浏览定向功能

· 针对商品浏览和类似商品浏览顾客可进行定向投放

· 针对所有后台筛选推荐商品,可进行一键添加投放

· 针对创建、管理和优化展示型推广广告活动,可以批量操作

那么哪些卖家有资格使用这个推广功能呢?首先,是在亚马逊品牌备案中注册的专业卖家;其次,供应商以及具有在亚马逊上销售商品的客户的代理商;最后,推广的商品必须属于一个或多个符合条件的分类。

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