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数据分析|圣诞季20+爆款预测
时间:2020-12-23 阅读量:41

2020年时间就像被偷走一样,一下子又到了年末,很快就要迎来美国人最重视的圣诞节!但美国疫情状况依然严峻,感染总数即将突破1700万人,目前已经超过1692万人,死亡总数已经超过30.7万人。

眼下,美国民众已经开始为圣诞节购置物品了。根据美国商务部公布的数据显示,10月美国个人消费支出环比增长0.5%,为六个月来最低增速,但优于市场预期增速(0.4%),为连续第六个月环比增长。

与此同时,10月美国个人收入环比下降0.7%。10月美国民众耐用品支出较2月增长15.2%,耐用品包括汽车甚至是游戏机等使用时间较长的物品;而受食品消费的推动,非耐用品支出增长了4%。

用《华尔街日报》的话说,“这个假期将会很艰难,美国正深受疫情折磨,疫情正变得越来越严重。今年人们将会减少开支,但他们仍会花钱。”

那么,跟着我们来分析预测一下今年的圣诞节爆款吧~

- 圣诞季数据概览 -

为了找到圣诞节相关的关键词,我们没有基于Christmas这种词进行简单粗暴的过滤,而是分析出12月份为旺季的典型特征的关键词。

数据源:数魔数据库中亚马逊电商平台平台美国站搜索关键词及相关数据。数据源截止到2020年11月。

可以得出:

1、7000+关键词符合圣诞季特征

2、搜索量总量超过5亿

3、89%的流量是三方卖家可参与的流量,11%属于音像、书籍、贺卡等

预估圣诞季圣诞流量下滑13%

编者按:

谁都喜欢看蹭蹭上涨的数据,小编也很纠结要不要把这个计算结论摆出来,毕竟预估有些偏玄学,要冒着巨大的打脸风险。

如果这是实情,或许和疫情影响有关。宅在家里,想得更多的是基本物质需求而不是过节送礼需求。

- 圣诞季爆款结论 -

01. 圣诞送礼倾向

大牌及周边

任天堂游戏机配件(nintendo switch)、苹果周边产品配件(apple watch band)、instant锅周边附属产品(instant pot accessories)、乐高玩具(lego)等。

送礼必备

礼物盒(gift box)、蜡烛(candle、lights)、圣诞袜(stocking stuffers)

创意元素

比如elephant gifts for women

主要人群

男人(men)、女人(women)、孩子(kids)

02. 圣诞爆款类目

应该说,从细分行业上看,圣诞季的搜索词分布还是挺广泛的。图中列出了前20个细分类目的详细情况,这些类目的词仅占到总量的1/4,流量占总量的比重为50%。

爆款很突出,比如手机壳、游戏产品。

但是细分品类也多,对于实力一般的中小卖家而言机会很足。

03. 圣诞高增长类目

我们用今年的流量同比去年的流量,找到了一些增长确定性高的品类。

  • 增幅最高的是多功能清洁剂,撑起这个增幅的是一种产品消毒喷雾(disinfectant spray)。
  • 其次是搅拌机配件,受益于:kitchenaid mixer attachments

04. 圣诞礼品专属爆款

  (12月份比较旺,平时搜索量比较低)

点击可放大查看

这类产品就是为送礼而生。圣诞季卖的风风火火,季节一过凉一截。风火轮(hot wheels)是这类产品的典型代表。

05. 预期增长显著的爆款(同比去年增长率较高)

橙色越长,圣诞季的市场容量预期增幅越大。

这里推荐了解的产品是:香精油扩散器(diffusers for essential oils)

06. 降幅最猛的圣诞季关键词

花无百日红,有阳也有阴。

或许每个人都想找能爆能涨的产品,其实,花一点点时间发现这些趋势向下的产品,也是有益于规避一些风险的。

数魔声明

凡事有正面必有反面。以上提到的产品,仅从流量分析的角度出发对圣诞季将要发生的事进行数据层面的分析,分析角度片面。

选品的好坏,除了从流量角度,更需要从盈利可能性、侵权风险、市场集中度等方面进行综合判断。

所有推荐不对效果负责,选品有风险,上架需谨慎!

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