Facebook广告优化功能“预算最佳化”怎么用

2020-11-18


facebook广告优化功能“预算最佳化”怎么用 

预算最佳化功能可以帮助Facebook广告主更好地利用广告预算并优化广告成效,这项功能可以使广告主为同一个活动底下的所有广告组合设定总预算,然后预算会自动分配给表现更好的广告组合。

此项功能可以用于所有活动种类,只是目前不是所有Facebook广告主都可以马上使用这项功能,但根据过去的更新情况来判断,未来几个月内就会完成全面更新。

"预算最佳化"的运作机制是什么?

Facebook对此功能的描述是:营销活动预算最佳化会依据你的投递最佳化选择和出价策略,将预算分配到广告组合中,以获得更多成果。可以控制每个广告组合的花费。

这样的解释可能还不是非常明确,详细来说,预算最佳化适用于拥有多个广告组合的广告活动,这功能不是为单独组合活动所设计的,而是能为整个活动指定花费预算。

一旦确定预算与出价策略,Facebook就会将资金各自做好分配,并且会更集中给效果更好、潜力更高的广告组合。这项功能的目标是尽可能获得最好的结果,并使这些结果的成本与出价策略保持一致(成本最低的结果或平均成本接近目标成本)。

我们以Facebook提供的例子来比较,假设有一个广告活动包含三个广告组合,并希望每日的花费是$30美元,那么一般可能会平均分配预算,也就是3个广告组合每日预算各为$10美元。

在这个例子中,可能会花费$30美元获得10次转换,但用了预算最佳化,Facebook可以将更多的预算分配给更好表现的第二个广告组合,并且产生15次转换。

请注意,这不是单纯的广告测试功能。Facebook不会找到胜出组合并将所有预算分配给它,这只是根据广告组合之间的执行情况相比对,然后决定分配更多或更少的预算。

然而,使用Facebook广告预算最佳化并不代表着放弃对活动和组合的控制,你仍然可以对预算进行管理,最佳化预算可以选择为每天或总经费,还可以为每个广告组合设定花费限制(无法保证的最低限额/保证的最高上限额)。