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亚马逊的搜索排名和亚马逊类目排名分析
时间:2020-11-05 阅读量:25


新手卖家经常听到有人说亚马逊搜索排名和亚马逊类目排名分析,什么是搜索排名和类目排名?各有什么作用?作为卖家需要注意什么?

简单的理解:

用关键词来搜索出现的排名就是搜索排名
产品在相关类目分类下的排名就是类目排名
通常类目排名可以在有多个节点后看到有不同的排名状态

1. 两者概念有区别

亚马逊平台存在搜索排名和类目排名这两种排名。有些卖家可能会以为这两个排名是同一回事,以为类目排名高了,搜索排名就一定靠前。而实际上并不是这样。搜索排名与类目排名是两个不同的概念,而且影响二者的因素以及各因素的权重是不一样的,卖家们需要将它们区分开来。

为了更好区别二者,下面简要地总结一下有哪些因素会影响搜索排名与类目排名。

    搜索排名:产品与关键词的匹配程度(即相关性)、销量与转化率、帐号权重及帐号表现。
    类目排名:销量、转化率、绩效指标、是否发FBA、好评。

不难看出,影响搜索排名的因素主要是产品与关键词的匹配度,而影响产品类目排名的主要是销量和转化率。因此,就算某个产品在某个类目排第1名,也不代表它的所有关键词的搜索排名都会显示为第1名。


2.类目排名与搜索排名的相互作用

搜索排名与类目排名既然有区别,那么二者的关系如何呢?

二者是相互促进的。类目排名的提高有助于搜索排名的提高,当一个产品的类目销量越好,排名就会越靠前,积累的粉丝越多,口碑会越好,自然会产生不可小觑的品牌效应,知道某个产品或者某个品牌的人多了,自然而然就会刺激到买家进行精准搜索,包括用店铺名称、品牌名称或者ASIN码搜索。而搜索的买家多了,也会给产品带来更多的流量,从而提高销量与转化率,也有助于类目排名的提升。
销量、好评率及绩效指标,三者综合成绩越高,搜索排名越靠前。直接影响到亚马逊的销售扣点,销量越高排名越靠前;

好评率:  亚马逊注重产品的用户口碑,而且有自己的星级评价;
绩效:  这个包括很多方面,如买家反馈,退款率,订单缺陷率等;

类目相关性:  这个直接影响类目排名,亚马逊每个商品类目下都有很多属性可供选择,所以我们要在新产品上架时,填好商品属性,如材质等;亚马逊上传商品时可以设置2个节点,现在只可以设置一个,所以选好产品所在分类节点很重要。

搜索相关性:  标题中含有关键词或者填写搜索关键词。
搜索关键词: 要充分利用商品的5个搜索关键词、款式关键词、材质关键词等,这个对搜索排名很有帮助。

 文中部分素材来源于网络,如有侵权联系roni.liao@sellermotor.com

版权申明:如需转载请联系roni.liao@sellermotor.com 

 

 

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