亚马逊关键词排名分析:搜索加购为什么能提升关键词排名?

2020-09-28


有搜索框的地方就有排名,有排名就要研究其排名机制。笼统的说,搜索的目的就是根据用户输入的关键词展现出符合用户需求的结果,也就是说优先展示与用户搜索词相关的产品或结果。这句话很重要,任何搜索都是这个原理。

亚马逊关键词排名分析:搜索加购为什么能提升关键词排名?

 先思考几个问题:

1、为什么开广告能提升关键词排名?

2、为什么刷单能提升关键词排名?

3listing完全不包含的词也能做出排名?

4、为什么关键词上首页服务能实现上首页?

事实上,对于一个新品,亚马逊怎么知道我这个产品是否符合用户的需求呢?这里说下两个算法:

1、静态相关--冷启动

当一个新产品上架后亚马逊会对listing进行相关关键词提取、计算词频等操作计算asin所属的关键词权重,关键词来源于卖家编辑Listing时定义的TitleSearch TermBullet Point、所属类目等 。关键词权重决定于Listing初次上架时间(新品期),关键词匹配度、关键词分布位置,以及关键词的重复度。

基于静态相关:我们可以在合理的情况下尽可能在多处、多布局、多重复关键词!

2、动态相关--用户行为影响

当两个同样的listing对应关键词的静态相关性完全一样的时候,亚马逊如何进一步判定哪个产品与关键词更相关呢?

• 搜索点击+点击率

• 加购量+加购率

• 加心愿单+加心率

• 购买量 +购买率

• 评论数+评分值

• 退货率

以上行为都能增加关键词和asin的相关性,这样就能很好的解释文章开头的几个问题。

刷单加分项:搜索、点击、加购、购买、高评分等  --效果最好最直接

广告加分项:搜索、点击、加购、购买、(评价) --效果次之(原因广告转化率低)

关键词上首页服务:搜索、点击、加购--效果次次之(没有转化成交)

备注:以上各因素全站占比不同,购买权重占比要远高于其他。

所以,搜索点击加购加心愿单对相关性是一定有好处的,之所以效果为什么没那么好就是因为没有产生成交。


那么我们应该如何提升我们现有关键词排名呢?

1、优秀合理的关键词布局功底。

2、合理的搜索、点击、加购、加心愿单

3、指定关键词广告和指定关键词刷单。

合理的坚持使用以上三点能让关键词排名有一个很明显的提高!


更多亚马逊运营干货,请关注数魔跨境!

文中部分素材来源于网络,如有侵权联系uk.tian@sellermotor.com

版权申明:如需转载请联系uk.tian@sellermotor.com

点击分享

申请试用

×
×
扫码立即体验
×
咨询有礼
扫码进群
免费领取
直播活动
background

Amazon PPC广告全托管
按效果付费 15天见效
了解更多