全部
新闻资讯
数魔动态
产品教程
合作伙伴
分类:
大数据选品
AI店铺报表
数魔智学
亚马逊选品数据分析——疫情期间如何进行亚马逊选品
时间:2020-08-04 阅读量:72

海外疫情爆发伊始,关于疫情对各行各业的影响的网文,充斥了我们的眼球。如今,2020年已过大半,海外疫情仍在继续,疫苗仍处于万众期待中。海外消费者最恐慌的时期已经过去,亚马逊平台销售额的超额增长已成既定事实,现在来计算疫情对各行业的影响似乎已经赶不上趟了,如何进行亚马逊选品成了卖家非常关心的问题。

我们复盘了一些有关疫情对出口跨境电商影响的文章,鲜有从亚马逊选品数据分析的角度进行深入分析的。

希望这次做这个榜单,能够达到一点“以史为鉴,可以知兴替”的效果。

我们在亚马逊美国站的商品数据的基础上,对家居、健康个护、服装、办公用品等主要类目的市场情况进行了长期跟踪,对新冠疫情的影响力进行了计算排序。

阶段划分

为了划分疫情对出口电商的影响阶段,我们结合了疫情人数增长趋势、每日各类目销量的变化趋势等多种因素进行判断。一件突发事件对各界的影响,并非一蹴而就。为了计算方便,我们进行了时间上的切分。


疫情冲击力度按类目排序

为了科学计算疫情的影响程度,做这个类目排行榜榜单,我们原本考虑过销量同比增长率、销量增幅与降幅、环比增长率、波动率、相关系数等指标。

具体计算过程中,面对2020年魔幻之年,亚马逊平台的商业逻辑发生了翻天覆地的变化。部分主要品类出现供不应求的格局,囤货潮涌现,工作生活节奏的骤变引起了消费需求的变化等。

今年和去年的同期相比,意义已经不是很大,因此我们使用了环比增长率、类目销量规模这两个指标来综合评价疫情的冲击力度。




健康个护(包含防疫物资)——促进最大



3月上旬以前,海外疫情尚处于酝酿期,还没有全面爆发,彼时中国企业的产能尚未完全恢复,美国人已经开始意识到了口罩、消毒水等防疫物资的重要性,健康个护类目已经跃升为第二大类目。

3月中旬开始到4月初,美国疫情开始全面爆发,日新增人数逐渐升至了两万多人。这段时间是美国人最为恐慌的时间,囤口罩,囤消毒水,囤厕纸……健康个护类目销量环比上升44%,一跃成为主要类目。

4月份开始,虽然每日新增感染人数一直在1万以上居高不下,然而防疫物资的产能逐渐跟上了,美国人也过了最恐慌的心理时期,防疫物资的销量基本维持平稳态势。

自5月底开始,该类目进入了常态化时期,销量环比下降了28%,这可能跟美国人的囤积需求降低有关。

服装类目——最悲情,雨过天晴



疫情影响下,服装行业面临前所未有的挑战。疫情直接导致终端消费快速下滑,库存累计严重。

数据显示:截止2020年一季度我国纺织服装、服饰企业数量为13113家。

其中亏损企业数量4587家,上年同期为2948,同比增长55.6%。

在3月底,该品类销量直线下滑,遭遇腰斩,恐慌期销量环比下降了33%。

不过4月开始,服饰消费需求逐步回暖,恢复期销量环比上升49%。6月服饰类目销量已经赶超了一月份,走出了旺季(下半年)势头。

家居类目——“宅经济”需求暴涨


疫情爆发,全民居家隔离,对家居产品的需求破天荒暴涨。美国人在最恐慌的时候没心情置办家居用品,类目销量基本停滞。

4月中旬开始,该品类销量扶摇直上。恢复期增幅达到了38%。


结语

2020上半年已过,下半年已来。上半年对于亚马逊中国卖家来说,有煎熬,也有平台流量大增带来的幸福。

下半年,除了要面对疫情影响的反复无常,还将会面对新的煎熬,如复杂紧张的国际政治经济格局。

上半年的历史已经向我们证明了,挑战与机遇并存。越是特殊时期,不同品类的分化越大,波动也会越发剧烈。更需要睁大眼睛,盯紧消费趋势,及时调整亚马逊选品思路及策略。