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亚马逊手动广告“商品投放(ASIN)”实操
时间:2018-11-09 阅读量:2420

         亚马逊广告投放有两种形式,商品推广广告与头条搜索广告,商品推广广告又分为手动搜索广告和自动搜索广告,了解亚马逊广告的都应该知道手动搜索广告是通过投放关键词来将广告在搜索结果和商品详情页中展示。

最近亚马逊新推出了基于商品投放的手动广告。原来的规则是,这些商品的ASIN,只能在自动中进行投放,投什么,投多少,都是亚马逊后台自动处理的。没有单独竞价的权限,也没有否定的权限。眼睁睁的看着低转化ASIN烧钱,确无能为力。如果自动广告的整体ACOS太高,为了降低成本,只能忍痛割爱,降低自动广告预算。


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        如今,终于可以像处理关键词一样处理ASIN了。作为抠门的广告优化师,终于可以放飞一波,开源节流赚更多美金了。

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话不多说,我们来看一下商品投放的实操。


第一步:创建广告活动

        与其他广告创建的步骤一样,在创建商品投放广告活动的过程中,需要设置广告活动名称、广告开始及结束时间、每日预算,然后选择手动投放。


第二步:创建广告组

        设置广告组名称,按商品名称、ASIN、SKU进行搜索,选择添加需要投放广告的商品,如果商品有尺寸、颜色或其他差异,需要区分。

        上面的步骤跟普通搜索广告是一样一样的。


        第三步:选择商品投放

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敲黑板,划重点……………………………………………………………………………………………………

选什么商品来投放?

第一种:自己加

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如果产品之前投过广告,对各个商品的投放绩效了如指掌的,且有据可依的,可以直接在“各个商品”里面,加入优质的ASIN列表即可(流量大,转化高)。或者搜索关键词,把看着顺眼的商品加进去。

如果对投放什么商品有点蒙,亚马逊也很贴心的准备了各种建议ASIN列表or筛选条件。(这里其实和亚马逊给你的推荐手动关键词差不多,效果如何,自行评判

第二种:筛选

第一层筛子是子类别,然后第二层筛子是品牌、价格范围、评分等筛选条件


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第四步:调整竞价

添加完成后,概览已添加的品类、品牌、ASIN等,然后对竞价进行适当的调整。

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第五步:否定商品投放

跟添加手动广告的否定关键词一样的,商品投放也可以排除品牌、ASIN等,

否定商品投放会防止我的广告在买家的搜索内容与我否定商品选择匹配时展示,可以排除不相关的搜索,从而减少广告费用。

我们之前在广告投放过程中遇到高点击、低转化、花了很多钱的商品,可以将它的品牌或者ASIN添加进来,防止我们的广告展示在它的搜索结果和商品详情页中,但是这只是降低ASIN的竞价,而不能完全排除掉。


第六步:点击启动广告活动,广告就创建完成。

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        最后,补充一句:亚马逊广告大法好,关键要用好!


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        欲知怎么用,请添加数魔客服小姐姐微信



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