亚马逊“李佳琦”必知的美妆类目趋势

2019-11-07

众所周知,女性向来是网购主力,而颇受女性同胞青睐的Beauty & Personal Care(美妆)类目,近年来市场份额逐步增长,许多卖家也跃跃欲试,既想要占据市场热门,又迫于大牌竞争对手的压力。

那么,到底Beauty & Personal Care(美妆)类目前景如何呢?

从Beauty & Personal Care(美妆)类目过去一年的销售额趋势来看,基本呈现持续上升趋势,2019年9月整体销售额约是2018年10月的2倍,预计2019年第四季度将会持续上涨。

从过去一年的新品上架数来看,Beauty & Personal Care(美妆)品类新品上架数基本趋于稳定,每月新品上架数维持在22k左右,年底流量高峰期会有小幅增长。

从在售商品数分布来看,Beauty & Personal Care(美妆)二级类目中,Gift Sets(礼品套装)占比40% ,其次是Fragrance(香水)占比18%,Hair Care(头发护理)占比14%,以上三个二级类目相比较其它二级类目而言,竞争压力更大。

Beauty & Personal Care(美妆)类目商品均价基本维持在$10-30之间,Skin Care(皮肤护理)、Fragrance(香水)、Bath & Bathing Accessories(浴室配件)价格相对偏高一些。从二级类目Top20近一月的平均销量来看,Gift Sets(礼品套装)、Skin Care(皮肤护理)、Hair Care(头发护理)占据绝对优势,从类目总的评论数来看,Gift Sets(礼品套装)遥遥领先。

我们统计了Beauty & Personal Care(美妆)类目日均销量50单以上的商品信息,发现从产品属性来说,头发护理类产品更受美国人民的欢迎,其次是皮肤护理类,看来头发护理问题已经成为了全球性“疑难杂症”,连大波浪卷的美国人也没有幸免。

我们挑选了几款上架不到三个月、卖得又不错的Beauty & Personal Care(美妆)类目新品,紫外线指甲灯与浴缸枕头属于实用型商品,比较新颖,与美国人追求高质量生活品质不谋而合。正值第四季度,节日派对非常的多,脸部纹身对参加派对的美国人来说,必不可少。所以说虽然Beauty & Personal Care(美妆)类目竞争压力加大,大牌云集,但是对于消费者来说,实用跟满足需求更重要。


总结

Beauty & Personal Care(美妆)类目虽然竞争较为激烈,但是产品利润空间较高,而且近年来亚马逊放开美妆类目审核,准入门槛降低不少,海外消费者更注重化妆品的实用性,不一定非奢侈品牌不可,卖家入局可以更有信心。

数据来源:SellerMotor大数据选品

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